登錄  
sdndsx的博客
  個人資料

用戶:sdndsx
網名積分:1500
實名積分:1500
博客等級:0
博客訪問:2501765
關注粉絲:23
  好友
暫無好友
  正文
中超16強社交畫像中超16強社交畫像

  稿件來源: 軟驚天 賽點 公眾號

  中國足球職業化近26年,仍在討論是否充分職業化,其中當然有國情限制的因素,但中超是中國職業化最充分的聯賽是不爭的事實。

  南都體育以南都大數據研究院的數據分析技術為支撐,聚焦2019賽季中超16家俱樂部在社交媒體及新聞平臺上的階段性數據呈現,根據14項指標建模,綜合考量中超16隊的傳播影響力,勾勒出中超及各隊的傳播畫像。

  12月1日,廣州恒大在天河體育場捧起了隊史第八座中超冠軍獎杯,追平了大連足球創造的中國頂級聯賽奪冠紀錄。在中超16強的傳播影響力呈現出“一超多強”格局下,廣州恒大毫無疑問就是那支首屈一指的超級豪門。哪怕積極主動性在聯賽中排名倒數,但恒大在粉絲和新聞熱度上依然全面碾壓中超各路諸侯。

  廣州恒大官方微博和球迷貼吧粉絲數均高居中超首位,其中恒大官方微博粉絲數約為788萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的五分之一(21.8%);恒大貼吧粉絲數為426.8萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的四分之一(24.31%)。這意味著在主流社交平臺上,平均每四到五名中超球迷里,就有一個恒大球迷。

  廣州恒大近十年來拿下了8個中超冠軍和2個亞冠冠軍,為球隊積累了無與倫比的熱度和人氣,而如此頂級流量還是在恒大官方媒體并不那么“親民”的高冷姿態下取得的,充分驗證了“獎杯就是硬道理”的球迷心態。

  廣州恒大的雙微發布頻率僅僅略勝于河南建業、天津泰達和天津天海,排名中超倒數第四。其中官方微博平均每周發布文章數6篇,全中超倒數第三;官方微信平均每周發布文章數2篇,在除天津天海外的15家俱樂部中排倒數第三。在國家隊比賽期間,廣州恒大官方微博平均每周只有2條更新,官方微信更是直接停更。

  除了更新頻率和數量極低,廣州恒大雙微風格簡潔,日常內容基本上僅由一線隊戰報、宣傳海報和票務公告三部分組成。偶爾發布的“非常規”內容如關鍵戰役前的同袍一心倡議書,以及國慶70周年時全隊觀看大閱兵直播的活動報道等,無不體現著恒大官微“非粉絲向”宣傳工具的定位和特點。

  盡管互動性和娛樂性極低,但憑借著無敵的粉絲基數和關注度,廣州恒大雙微在微博周均互動量、篇均互動數、微信篇均互動數均高居中超第一,粉絲互動熱度在當今中超無人能及。恒大官微的高冷和球迷的熱情形成反差強烈的對比。

  球迷超高度的關注使恒大一舉一動都成為媒體關注的焦點。廣州恒大平均每周新聞報道量超過排名第二的上海上港2倍還多,約占中超16支球隊新聞報道總量的五分之一(20.77%)。本賽季中超聯賽最后一輪,廣州恒大奪冠的新聞報道量約占中超16強新聞總量的四分之一(24.21%)。

  除了聯賽爭冠奪人眼球,參加亞冠聯賽是廣州恒大在媒體關注度上跟大多數中超球隊進一步拉開差距的重要因素之一。亞冠的平均關注程度高于中超,而且隨著賽事逐漸深入,熱度還會不斷提升。

  10月2日亞冠半決賽首回合,廣州恒大客場0比2負于浦和紅鉆,當周恒大新聞報道量約占當周中超16強新聞總量的32.23%;這一周中超處于休賽期,而恒大的新聞量甚至高于聯賽非收官階段一周雙賽的新聞量;10月23日亞冠半決賽次回合,廣州恒大主場0比1被浦和紅鉆雙殺出局,當周恒大新聞報道量達到峰值,占中超報道量的28.02%。

  除了賽事平臺優勢,廣州恒大自身也非常善于“制造”新聞事件。10月27日中超第27輪主場2比2戰平河南建業賽后,恒大官方宣布卡納瓦羅暫停主教練職務,將赴集團總部參加企業文化學習!翱{瓦羅上課”立刻登上熱搜榜,當周恒大相關報道數量約占中超新聞總量的24.35%,熱度直追一周前的亞冠出局。

  另外諸如“雙外援政策”“卡納瓦羅執教國足”“艾克森回歸”“歸化外援”“處罰韋世豪楊立瑜”等等,這些本賽季層出不窮的新聞熱詞分分鐘都能雄霸媒體頭條。

  無論在場上還是場下,面對“榮耀王者”廣州恒大,專業抗“恒”的“至尊星耀”北京國安始終都是全中超最能打的一個。

  北京國安官方微博粉絲數為534.3萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的14.78%;貼吧粉絲數為270.4萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的15.4%,兩項數據均位列廣州恒大之后,排名中超第二。

  扎根京城27年,多年的經營和歷史的積淀使得北京國安形成了獨樹一幟的足球風格和球迷文化。雖然近年來真正贏得的獎杯數量寥寥,但“永遠爭第一”的戰斗精神還是為國安吸粉無數。

  在球迷自娛自樂的貼吧平臺,北京國安貼吧的粉絲數量只有廣州恒大貼吧的63%,但互動率和粉絲增長速度都要超過恒大,兩項數據均高居中超第一。跟粉絲基數龐大但成分相對復雜的恒大相比,國安明顯更具活力,粘性更強,鐵粉率更高。

  擁有如此給力的球迷,北京國安的雙微發布也要比廣州恒大更積極勤快些。其中北京國安官方微博平均每周發布文章數11篇,官方微信平均每周發布文章數4篇,兩項數據均排名中超中游。

  除了一線隊賽事資訊、宣傳海報和票務公告等常規操作,北京國安官方微信公眾號還推送球員專訪以及預備隊和青訓信息。最具特色的當屬結合雙微平臺,由媒體代表和球迷評選俱樂部月度最佳球員,通過抽獎方式產生的幸運球迷將親自為獲獎球員頒獎。這種在歐洲聯賽比較常見的俱樂部跟球迷、媒體互動的模式目前在中超還并不普及。

  憑借更豐富親民的內容,北京國安官方微信平均每周閱讀數均超過4萬,高過恒大,為中超第一名。

  另外,北京國安還開設了官方App和抖音號,在16家中超俱樂部中走在前列。無論是國安樂視,還是中赫國安,多年來這家老牌俱樂部一直在傳遞著永不言敗的價值觀念,對外積極打造跟球迷親如一家的溫情形象,但戰績或者說冠軍獎杯的缺失,始終是國安升級頂級豪門的致命傷。

  心比天高,命比紙薄。從中超開局10連勝到亞冠小組出局、從比埃拉賽季報銷到施密特中途下課,再到最后以2分之差無緣聯賽冠軍,高開低走一直是國安俱樂部,及球迷媒體最熟悉的劇情節奏。新帥熱內西奧在半個賽季時間里幾乎始終沒什么存在感。哪怕恒大和上港都曾出現過失誤,已經泄了氣的國安卻沒能抓住機會實現逆轉。

  跟工體上座率同步下降的還包括國安球迷在官方微博、微信和貼吧平臺的互動率,甚至還有媒體的關注度。以8月11日主場1比3輸給恒大為分界線,北京國安平均每周新聞報道量驟降。雖然直到最后一輪仍有奪冠希望,但是北京國安在媒體報道量上還是落后于廣州恒大和上海上港。

  送走了“全村的希望”武磊后,上海上港本賽季最終衛冕失利,但是面對著“恒大”和“申花”兩大王牌IP的夾擊,這支中超新貴仍然以穩定的表現強勢崛起。

  2013賽季,上海上港才第一次登上中超舞臺。經過七年打拼,上海上港目前貼吧粉絲數為79.8萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的4.54%,排名中超第七;官方微博粉絲數為77.3萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的2.14%,排名中超第十。

  雖然上賽季成功終結了廣州恒大的七連冠,但上海上港的貼吧粉絲數不足恒大的五分之一,微博粉絲數不及恒大的十分之一。跟同城的上海申花相比,上港也要被壓過一頭,貼吧粉絲數不到申花的三分之一,微博粉絲數不到申花的六分之一。

  上海上港在貼吧平臺跟傳統豪強差距明顯,微博平臺成為他們跟廣州恒大、上海申花分庭抗禮搶占球迷資源的主戰場。上海上港官方微博的日互動率僅次于大連一方,排名中超第二;周均粉絲增速僅次于中超“微博達人”大連一方和河北華夏幸福,排名中超第三。有足夠硬核的成績做保障,上海上港正以穩定的圈粉速度向傳統豪門發起挑戰。

  在官方微信平臺,上海上港公眾號內容豐富,除了一線隊賽事資訊、宣傳海報、青訓報道,還有球員專訪、球迷互動,賽前賽后還有視頻預熱和回顧。文章分類系統有序、圖片排版精致美觀,完爆同城對手上海申花。

  上海上港官方微信比微博還要勤奮,更新頻率僅次于江蘇蘇寧和廣州富力,高居中超第三。但互動效果不如微博平臺,周均互動量和篇均互動數只排在中超中游。

  上海上港的粉絲基礎仍在蓄力爬坡的上升期,但媒體關注度已經緊隨廣州恒大,高居中超第二,更客觀真實地反映了球隊如今在聯賽中積分排名和地位。上海上港平均每周新聞報道量約占中超16支球隊新聞報道總量的10.27%。上海上港是全中超除廣州恒大外另一支新聞量占比超過10%的球隊。

  同在爭冠集團,上海上港的關注度之所以能夠力壓北京國安,還得益于亞冠成績加持。自2016賽季首次亮相亞冠至今,上海上港連續四年成功從小組中突圍,其中一次打進四強,兩次打進八強,一次止步十六強,戰績遠超北京國安、山東魯能、上海申花等老牌豪門,整體發揮甚至比廣州恒大還要穩定。

  可以說,上海上港是近幾個賽季在亞冠淘汰賽中出鏡率最高、參與感最強的中超球隊。被視為爭冠風向標的“上港定律”,直到本賽季才被沙特的利雅得新月打破。

  江蘇隊曾是甲A聯賽的創始球隊之一,甲A元年不幸降級后幾經蟄伏,直到2009賽季才重返頂級聯賽。2012至2015賽季,江蘇足球在舜天時代迎來一波高峰,接連贏得中超亞軍、超級杯冠軍和足協杯冠軍。2015年底,蘇寧入主球隊投入重金,一度喊出“三年拿中超、五年奪亞冠”的響亮口號。如今不再任性買買買的江蘇蘇寧早已退出了亞冠BIG4行列,默默走上了相對理性穩定的發展路線。

  從社交平臺球迷數量來看,江蘇蘇寧貼吧粉絲數為56.3萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的3.21%,排名中超第八,落后于天津泰達(91.3萬)和上海上港(79.7萬),勉強擠進了聯賽第三梯隊。

  江蘇蘇寧官方微博粉絲數為191.3萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的5.29%,超過了老牌球隊河南建業,排名中超第六,不過距離前五名400萬粉絲的入門標準還有不小的差距。

  雖然粉絲體量跟豪門懸殊,但江蘇球迷戰斗力驚人。尤其在微博平臺表現活躍。江蘇蘇寧官方微博粉絲數不足200萬,還不到排名第五的天津泰達粉絲量的一半,但微博互動率可以排到中超第三,僅落后于大連一方和上海上港;微博互動量更是僅次于兩大巨頭廣州恒大和北京國安。這兩項數據都位居前三,放眼中超僅此一家。

  除了球迷持續的熱情、球隊穩定的戰績,還應該給積極運營的官微小編們加雞腿。江蘇蘇寧平均每周發布微博超過23條,排名中超第三,僅次于廣州富力和重慶斯威,微信公眾號更新頻次高居中超第一。要論勤勞指數,放眼全中超幾乎只有富力君和小蘇君可一較高下。

  利用互動抽獎等方式,江蘇蘇寧官方微博吸粉速度可以排到中超第五。今年9月國家隊比賽期間,大多中超俱樂部官微開啟休假模式,江蘇蘇寧官方微博通過抽獎活動在9月6日至9月12日一周之內獲得5600次轉發和近20000互動,兩項數據分別占當周中超16支球隊官方微博總量的78%和53%。

  在官方微信平臺,江蘇蘇寧公眾號推送文章內容豐富、形式多樣。除一線隊賽事資訊、宣傳海報、票務公告外,還包括女足、青訓資訊和蘇寧TV視頻節目,通過舉辦贈票抽獎和線下的球迷聯賽、足球嘉年華等活動,加強跟球迷之間的互動性。

  另外,江蘇蘇寧還開啟俱樂部官方會員制,利用微信平臺推廣球票銷售、球迷網上商城和蘇寧商品。在這波全方位立體化的密集轟炸下,蘇寧公號平均每周互動量接近40000,排名中超第三,僅次于兩大巨頭北京國安和廣州恒大。

  從媒體關注度來看,今年夏天“貝爾無限接近加盟蘇寧”的重磅消息一度霸占了中超乃至歐洲足壇轉會新聞頭條。但隨著交易最終落空,江蘇蘇寧的媒體關注度迅速下降。

  本賽季江蘇蘇寧整體新聞占有率僅為4.38%,排在中超第九,跟積分榜第四的聯賽排名并不相符,甚至落后于同樣無欲無求的大連一方、廣州富力,以及保級球隊天津天海。

  中超最后一輪輸球,排名跌至聯賽第五,足協杯決賽慘遭逆轉,連續兩年丟冠,收官階段要命的兩連敗,讓山東魯能的2019賽季顯得虎頭蛇尾,也暴露出他們與真豪門之間的現實差距。不過相比命途多舛的昔日霸主遼寧、大連和深圳,山東足球依然是當今中超列強里能夠抗衡北上廣的唯一旗幟。

  作為傳統三強之一,山東魯能粉絲基礎雄厚,鐵桿球迷比例極高,但在微博平臺的活力和地位有所下降。

  從社交平臺球迷數量來看,山東魯能貼吧粉絲數為227.8萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的12.97%,僅次于廣州恒大、北京國安和上海申花,排名中超第四;山東魯能官方微博粉絲數為528.6萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的14.62%,僅次于廣州恒大和北京國安,排名中超第三。

  從球迷活躍度來看,山東魯能貼吧的互動率和粉絲增速兩項數據均高居中超第二,距離排名第一的北京國安相差并不大;但在微博平臺,山東魯能被北京國安和廣州恒大拉開了距離,同時還落后于大連一方和江蘇蘇寧,周均互動數排名中超第五,粉絲增速排在中超第九。

  山東魯能雙微發布不算積極,更新頻率在中超只能排到中游,其中官方微博在國家隊比賽期間還會停更、掉粉,這在傳統BIG4乃至大多數中超球隊中都是比較罕見的現象。

  在內容上,山東魯能官方微信公眾號比北京國安和上海申花涉獵更廣,更接地氣,也更貼近球迷。除了賽事資訊、宣傳海報等基本內容,還關注電競和球迷聯賽,舉行互動抽獎,組織線下活動,結合抖音號展示球迷風采,定期推出的賽程壁紙也頗受球迷歡迎。因此雖然更新頻率偏低,但山東魯能公號的篇均互動數可以排到中超第三,僅次于“粉絲霸主”廣州恒大和“雙微王者”北京國安。

  在媒體關注度方面,山東魯能平均每周新聞報道量約占中超16支球隊新聞報道總量的7.38%,落后于廣州恒大、上海上港、北京國安和上海申花,排名中超第五,在第一集團中墊底。

  相比傳統BIG4中的另外三強,現在的山東魯能更像是一家“偽豪門”。陣容方面,山東魯能不再是昔日的中超頂配,從球員、教練到戰術打法都是相對實用的平民化路線。戰績方面,山東魯能中超爭冠無望,亞冠早早出局,足協杯連續兩年打進決賽,先后輸給了另外兩個老炮兒北京國安和上海申花。尤其是今年,魯能在聯賽中比申花多拿了21分,卻在足協杯決賽首回合主場贏球的大好局面下開翻了航母,在新聞熱度上也被對手實現了“反殺”。

  武漢是一座容易被低估的中國足球重鎮,近十年來為各級國字號輸送了眾多優秀球員。2008賽季武漢光谷退賽事件,客觀上造成了湖北籍足球人才的大量流失。本賽季武漢卓爾時隔五年重返中超,出人意料地取得聯賽第6名的佳績,球隊主帥李鐵也得以圓夢,獲得了執掌國家隊的機會。

  前十年經歷過幾番折騰的武漢足球,還需要更長久穩定的頂級聯賽出場率,重新積聚人氣,喚醒球迷的熱情。在社交平臺上,武漢卓爾貼吧粉絲數只有8.6萬,僅強于兩支降級球隊深圳佳兆業和北京人和,排在中超倒數第三;官方微博粉絲數為25.8萬,中超倒數第四,增粉速度也只排在聯賽中下游。

  受到粉絲數量的制約,武漢卓爾貼吧平均每周互動數約為1.5萬,中超倒數第三;官方微博平均每周互動數接近1500,排名中超第十一。

  在雙微發布方面,武漢卓爾表現得中規中矩,官方微博平均每天2條更新,官方微信周均近7條文章推送,更新頻率接近當下中超的平均水平。

  武漢卓爾公號內容比較豐富,像跟廣州富力公號一樣開設了視頻專題,卓爾TV在每輪比賽后都會推出視頻回顧,目前在中超還不多見。另外,武漢卓爾注重在公號上發放球迷商城福利,平均每周可以獲得接近2萬的互動數。

  從媒體關注度來看,武漢卓爾的新聞占有率約為3.76%,排名中超第十。作為球隊中真正的或許也是唯一的明星人物,李鐵為武漢卓爾注入了鮮明的個人風格。率隊拿到聯賽第六名的驚人成績后,李鐵不僅入圍賽季最佳教練三甲,還獲得了國家隊的召喚。

  作為一支升班馬,本賽季的武漢卓爾的確給中超聯賽帶來了不少驚喜和驚嚇。上海上港、山東魯能等強隊都在武漢客場丟分。最6的一波操作要屬9月22日中超第25輪,武漢卓爾做客天體1比0掀翻了領頭羊廣州恒大,讓聯賽冠軍之爭懸念再起。緊接著兩輪客場比賽,武漢卓爾1比3輸給天津天海、4比4戰平深圳佳兆業,一定程度上也影響了兩支保級球隊的命運和走勢。

  1998年天津泰達足球俱樂部正式成立,同年成功沖上甲A,隨后20年一直在頂級聯賽征戰,從沒降過級。作為中超元老院的VIP,社交媒體上的粉絲數量足以體現津門虎的江湖地位。

  天津泰達貼吧粉絲數為91.3萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的5.2%,排名中超第六,在“五大長老”中墊底;官方微博粉絲數為447.4萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的13.21%,排名中超第五,這一項打敗了河南建業。

  從吸粉能力來看,天津泰達貼吧周均增粉約1350,排名中超第八;但在微博平臺,天津泰達是中超16支球隊中唯一整個賽季長期持續掉粉的俱樂部,憑借賽季收官階段的一番暴漲才“扭虧為盈”,力壓北京人和、深圳佳兆業在微博粉絲增數這一項上“驚險保級”。

  由于粉絲基數較大,天津泰達貼吧互動量同樣可以排到中超第六;但官方微博的周均互動量只能排在聯賽倒數第四,天津泰達和天津天海、深圳佳兆業、北京人和是中超僅有的四支微博周均互動量不足1000的球隊。而微博互動率上,泰達更是中超“副班長”,可見粉絲基數雖大,但活躍度堪憂。

  天津泰達官方微博平均每周只有4條更新,僅略強于同城的天津天海,中超倒數第二;官方微信平均每周推送不到2條,除了沒開公號的天津天海,在另外15支中超球隊中墊底。在非比賽日,俱樂部官方賬號基本都是長時間掉線狀態,難怪球迷們紛紛粉轉路人,只能在貼吧里自娛自樂。

  “天津泰達FC”不僅更新頻率超低,而且還是全中超唯一不發任何比賽戰報的微信公號,推送內容基本只有賽前海報和球迷公告。天津泰達官方App里新聞資訊比較全,但內容設置讓人無力吐槽,不同文章里的版式、字體、字號經常不統一;從留言數目來看,目前用戶并不多;最不能忍受的是訂閱用戶時不時還會收到天海比賽消息的推送,讓球迷們懷疑自己下了一個假的泰達App。

  從媒體關注度來看,天津泰達的新聞占有率約為3.44%,排名中超倒數第四,僅僅強于北京人和、河北華夏幸福和重慶斯威。天津泰達的狀況跟河南建業有些相似,都是老牌球隊,都是常年艱苦奮戰在保級一線,都在本賽季打出了令人驚喜的成績,外界關注度反而降低。不用再看天津泰達在保級大戰中搶頭條,無論對天津球迷還是整個中超都是好消息。

  1994年中國足球開啟職業化之路,河南建業足球俱樂部于同年成立。25年歷經沉浮,河南建業從未更換過投資人和球隊名稱,在中國足壇僅此一家。另外他們還是中國第一家擁有自己專屬球場的俱樂部。雖然不像幾乎同時代的國安、申花、魯能一樣耀眼,但25年的堅守讓建業成為一家不同尋常的“草根豪門”。

  在社交平臺上,河南建業貼吧擁有212.1萬粉絲,約占中超16強貼吧粉絲總數的12.08%,排名中超第五,跟身前的北京國安、上海申花和山東魯能同為200萬量級,總體相差不大,遠超排名第六、粉絲數還不到100萬的天津泰達。河南建業官方微博粉絲數為148.5萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的4.11%,排名中超第七。

  在擁有不錯基礎的情況下,河南建業的粉絲數量還在穩定增長。其中貼吧平均每周粉絲增長接近2000人,超過了廣州恒大,僅次于京、魯、滬,排名中超第四;官方微博平均每周粉絲增長超1000人,排名中超第六。

  從球迷活躍度來看,河南建業貼吧平均每周互動數約8.6萬,穩居中超第五;官方微博平均每周互動數不足2000,排名中超第八。

  河南建業跟上海申花、山東魯能和天津泰達一樣,在傳統貼吧平臺的成績普遍好過相對新興的微博平臺。老牌球隊中只有永遠爭第一的北京國安多線作戰、遍地開花,比廣州恒大球迷還要能打。

  其實并不是河南球迷互動不給力,而是俱樂部雙微發布實在不積極。河南建業官方微博平均每天只有1條更新,官方微信平均每周只有2條推送,跟廣州恒大一樣的冷淡風。全中超在微信公號平臺比河南建業更沉默的只有兩支津門球隊。

  河南建業官方微信不是大多中超球隊使用的訂閱號,而是服務號,每個月最多只能發送4次群消息。如果建業本輪不幸輸球,在公號上球迷甚至看不到比賽戰報。球隊資訊主要放在了官方App平臺。目前中超有7家俱樂部上線了官方App,“建業足球”是其中內容相對豐富、球迷互動也比較積極的一個。

  河南建業的新聞占有率約為3.55%,只排在中超第十一。雖說是聯賽中的老字號,也有過打進亞冠的經歷,但是跟帶有豪門光環的北京國安、上海申花和山東魯能不同,河南建業的人設始終是堅持本土化、不走球星路線的平民球隊,天生不是讓媒體敏感的體質。

  本賽季河南建業多次出現重傷號,最終球隊不僅提前上岸保級成功,還拿下了聯賽第八名的佳績實屬不易。對“傷不起”的河南球迷來說,沒有消息也許就是最好的消息。

  2017年10月一方沖超成功,大連足球時隔三年重返頂級聯賽。八星大連傳奇歸來,中超卻已經換了人間。跟大連隊一起回歸的王健林先后帶來了歐洲一線球星卡拉斯科、哈姆西克和世界名帥貝尼特斯,但不足以在一夜之間復興足球城。2018賽季最后一輪才驚險保級,本賽季繼續增加投入,大連球迷依然看不見亞冠區的影子。

  大連一方貼吧粉絲數為17.6萬,不足中超16強貼吧粉絲總數的1%,排名中超第十二;官方微博粉絲數為67.8萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的1.87%,排名中超第十一。

  三年的中超空窗期加上多次轉讓變更,使得如今的大連一方在社交平臺上球迷基礎薄弱,不過經過兩年打拼逐漸在中超站穩腳跟后,大連一方正飛速地在球場內外收復失地。

  尤其是在微博平臺,大連一方官方微博的增粉速度和互動率雙雙高居中超第一,篇均互動量排名中超第七。

  大連一方雙微的更新頻率都可以排進中超前五,作為目前中超唯一來自東北地區的球隊,他們成功吸粉的秘訣在于精準地戳中本地球迷的痛點。每逢主場賽事組織舉行的“我在現場”照片評選活動,在活力四射的大連球迷中反響熱烈。8月9日至8月22日連續兩周微博互動數超過2萬,其中8月16日至8月22日一周時間內增粉數達9047,幾乎相當于同期其他15支中超球隊“戰績”總和。而本賽季最后一輪那周,大連一方官方微博更是增粉超過3萬,比同期其他15支中超球隊總吸粉力都強。

  跟豐富多彩的微博平臺相比,大連一方官方微信公眾號目前還是以資訊報道為主,除了圍繞一線隊的賽事信息、宣傳海報、票務公告,還涉獵了女足和青訓等內容。盡管互動性和娛樂性不高,但關注度依然很可觀,平均每周閱讀數和互動量都約3萬,均僅次于北京國安、廣州恒大和江蘇蘇寧,排名中超第四。足球城的熱情正在被喚醒、點燃。

  從媒體關注度來看,大連一方的新聞占有率約為5.67%,排名中超第六,在非亞冠區球隊中高居首位,其中自帶話題屬性的大牌外教和外援貢獻了不少流量。

  作為昔日國內足壇霸主,大連足球當下無論戰績排名還是傳播影響力都遠未恢復元氣,距離同樣不在爭冠集團的老對手上海申花和山東魯能也有一定差距。本賽季聯賽第9名的成績顯然還不能滿足大連球迷的熱切期待。不難想象,隨著大連人卷土重來向更高目標發起沖擊,那才是足球城表演真正技術的時候。

  重慶斯威是目前唯一一支由贊助商冠名的中超球隊。相比之下,外界更熟悉他們的俱樂部名稱“當代力帆”。作為西南地區在頂級聯賽中的獨苗,重慶斯威本賽季早早保級成功,前半程狂砍24分,后半程只拿了12分。就像這座迷宮般的城市一樣,重慶斯威之于中超也是一種神秘而有趣的存在。

  重慶力帆吧粉絲數為32.1萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的1.83%,排名中超第十一;官方微博粉絲數為13.1萬,不足中超16強官方微博粉絲總數的1%,排名中超倒數第三,僅強于北京人和、天津天海。

  球迷數量少,活躍度不高,吸粉能力也不強,貼吧和微博增粉速度分列中超倒數第五和倒數第六,都是接近保級區的水平。山城球迷在社交平臺上的低調,跟球隊主場的激情火爆形成了強烈反差。

  其實堪稱“全中超最皮沒有之一”的重慶隊小編明明很努力的。重慶斯威官方微博更新頻率高居中超第二,僅次于“社交狂魔”廣州富力。憑借無極限的腦洞和超賣萌的畫風,重慶斯威成為中超海報大潮中一股清新脫俗的泥石流。越是看慣了千篇一律的高逼格宏大敘事,越是感到有趣的靈魂才更值得珍惜。一位全能博主當然能駕馭不止一種風格,除了負責搞笑,重慶斯威還是除廣州富力外中超隊伍里的又一位靈魂雞湯大師。

  關于重慶斯威官方微信,你可能只需要知道一件事,他們送福利的方式是帶你去吃火鍋,就是這么魔幻現實又接地氣。

  比重慶斯威公號更魔幻的,是他們的媒體關注度居然在中超墊底,新聞占有率不足3%,也許是本賽季“缺席”保級大戰讓他們損失了不少流量。但如果中超聯賽真的有專業探究精神,其實應該好好請教一下克魯伊夫教練,今年半路丟了一輛“摩托”又報銷了王牌射手,面對這樣的送命題,還能穩穩當當把一支平民球隊帶上岸,親,你到底是怎么做到的?

  河北華夏幸福的前身河北中基成立于2010年,至今只有四年的頂級聯賽經驗值。論資歷,華夏幸福還只是個小字輩,在京津冀朋友圈里遍地都是北京國安、天津泰達這樣的中超老炮兒,中原德比的對手河南建業更是從甲A元年堅守至今。

  雖然名為河北隊,但自華夏幸福入主之后,球隊主場就從省會石家莊遷至秦皇島,去年又搬到了廊坊,以這樣的城市量級和區位條件能夠擁有一支中超球隊實在難能可貴。哪怕面對明年重回中超的石家莊永昌,華夏幸?峙乱矝]有十足的底氣說,自己已經是河北省老大。

  社交平臺上的球迷數量證明,河北華夏幸福還只是個弟弟。貼吧粉絲數為13.2萬,不足中超16強貼吧粉絲總數的1%,中超倒數第四;官方微博粉絲數為51萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的1.41%,中超倒數第五。

  從增粉速度來看,河北華夏幸福在貼吧和微博平臺兩極分化明顯,貼吧粉絲平均每周漲粉不足300人,僅強于武漢卓爾和北京人和,中超倒數第三;微博平均每周漲粉近2000人,僅次于大連一方,高居中超第二。

  由于整體基數較小,河北華夏幸福球迷在社交平臺上的互動量也比較低。隨著石家莊永昌沖超成功,明年中超又見河北德比,燕趙球迷還需再接再厲。

  河北華夏幸福官方雙微的更新頻率比較佛系,基本達標中超平均值。10月4日至7日,俱樂部還非常貼心地給公號小編放了假。除了基本的賽事資訊和青訓信息,俱樂部公號還很注重跟球迷的互動,CFFCTV視頻節目更新頻率高、娛樂化風格突出!靶腋U嫘脑挕钡瓤靻柨齑鹗降那騿T訪談節目輕松有趣,易于傳播,后來也被其他中超俱樂部效仿。

  從媒體關注度來看,河北華夏幸福的新聞占有率只有3.13%,僅強于墊底的重慶斯威,新聞流量跟球隊戰績同步跳水。2016賽季以“中甲恒大”之名登陸中超的河北華夏幸福曾經雄心萬丈。短短四年時間金元足球迅速降溫,本賽季華夏幸福繼續削減投入,保級之路一度亮起紅燈,多虧同行襯托才得以安全上岸。

  11月27日,聯賽第29輪主場收官對陣廣州恒大,成了阿根廷雙星馬斯切拉諾和拉維奇的幸福終點站。未來的日子里,廊坊主場的戰斗口號想必也要從“幸福贏下去”變成“活下去”。

  2012賽季登陸中超的廣州富力,雖然在賽場內的德比戰中不落下風,但在賽場外的人氣、支持率和影響力還是慘遭八冠王恒大無情碾壓。憑借多年的戰斗經驗,富力逐漸養成了在恒大陰影下頑強呼吸的生存之道。

  從社交平臺球迷數量來看,廣州富力貼吧粉絲數為19.3萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的1.1%,排名中超第十一;廣州富力官方微博粉絲數為123.1萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的3.41%,排名中超第八。由于同城對手廣州恒大的存在,廣州富力的生存環境顯得更加殘酷。

  廣州富力的貼吧平臺基本上是被放棄的陣地,貼吧互動量和互動率排名中超第十三,僅僅強于武漢卓爾、北京人和和深圳佳兆業,平均每周粉絲增長值不足400,同樣排在中超倒數第四。

  雙微平臺才是廣州富力開疆拓土的吸粉主戰場,官方微博增粉速度僅次于大連一方、河北華夏幸福和上海上港,排名中超第四,互動率則排在第五。

  從雙微更新頻率來看,廣州富力平均每周發布微博文章數超過40條,高居中超第一;平均每周發布微信文章數超過10條,僅次于江蘇蘇寧,排名中超第二。中超最佳勞模獎,富力君當之無愧。

  在內容上,廣州富力擁有目前中超最豐富多彩的公眾號,賽事資訊、宣傳海報、專題專訪、富力TV視頻節目,以及球迷互動、贈票抽獎、線下活動招募,目前中超各隊公號可見的內容和形式幾乎一應俱全。除了關注俱樂部和一線隊,關于港超富力和校園足球聯賽的報道進一步拓寬了視野和邊界。本土氣息濃厚的越秀山情懷專欄跟富力貼合廣東足球傳統文化的發展策略一脈相承。

  作為目前中超極少數維持日更的俱樂部公號,廣州富力雖然粉絲數量偏低,但鐵粉比例和粉絲粘性極高。跟多數中超球隊一到休賽期流量就“跳水”相比,富力公號受國家隊比賽和聯賽間歇期影響不大,降幅只有25%左右。

  不過跟微博平臺相似,廣州富力官方微信平均每周2萬多的互動量不到恒大公號的一半,在中超只是中等水平。跟俱樂部用心賣力的運營投入相比,這樣的“收益率”顯得不那么令人滿意。

  這就是同城擁有一支巨無霸球隊的尷尬之處,主打本土牌的富力想要跟恒大爭奪本地球迷資源,結果只能是難上加難。在廣州德比中,富力的戰績幾乎跟恒大平分秋色。但每個賽季只是“吃飯睡覺打恒大”遠不足以真正改變命運。想要真正從恒大公號下搶走球迷,富力首先要從恒大手里搶走獎杯。

  從媒體關注度來看,廣州富力的新聞占有率約為5.55%,排名中超第七,已經遠遠強過球隊第十二位的聯賽排名。富力流量的最大功臣當屬扎哈維。以色列神鋒本賽季火力全開斬獲29球5助攻,第二次捧得聯賽金靴,同時刷新中超單賽季個人進球紀錄!敖鹧ァ薄捌萍o錄”“插花腳”……富力新聞一筐,扎哈維可獨占八斗,剩下兩斗是“打敗扎哈維的富力式防守”。

  三年兩冠,又見申城花開。這個冬天最幸福的中超球迷或許并不是來自八冠王廣州恒大,也不是來自驚險保級的天津天海,而是來自上海申花。去年中超拿到了32分的長春亞泰降入中甲,而今年聯賽只拿到30分的上海申花重返亞冠。憑借足協杯賽場的勝利,申花依舊延續著老炮兒的驕傲和榮光。

  社交平臺上的粉絲量證明了上海申花作為老牌豪門的江湖地位,貼吧粉絲數247.3萬,約占中超16強貼吧粉絲總數的14.08%,排名中超第三,僅落后于廣州恒大和北京國安;官方微博粉絲數483.7萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的13.38%,排名中超第四,落后于廣州恒大、北京國安和山東魯能。

  無論在貼吧還是微博平臺,在一枝獨秀的恒大身后,國安、申花和魯能三駕馬車始終牢牢占據著第二集團。上港貼吧粉絲數不及申花的三分之一,微博粉絲數差距更大,還不到申花的六分之一。即便近年來上海上港的戰績明顯更勝一籌,但在粉絲基數上目前仍不足以撼動申花上海灘老大的地位。

  在擁有龐大粉絲基數的同時,上海申花貼吧互動率和增粉速度均位列北京國安和山東魯能之后,穩居中超第三。盡管廣州恒大球迷總量遙遙領先,但京、滬、魯傳統三強依然是貼吧江湖中超死忠球迷比例最高的俱樂部。

  不過在微博平臺,上海申花和山東魯能逐漸掉隊,微博互動量不僅落后于廣州恒大和北京國安,同時還被江蘇蘇寧和大連一方超越;微博互動率和增粉量更是落到了中超中下游。同城對手上海上港也在迎頭趕上,上港官方微博增粉速度約為申花的5.5倍,高居中超第三。

  從俱樂部雙微發布頻率來看,上海申花平均每周發布微博文章數14條,排名中超第九;平均每周發布微信文章數7條,排名中超第六,積極指數在中超只能算是中游水準。

  上海申花官方微信公眾號主要內容包括一線隊賽事資訊、SHENHUATV視頻節目,以及青訓、女足消息等基本內容。申花官方公號內容相對簡單,甚至沒有開放評論功能。申花球迷更習慣通過非官方的“申花隊報”和“申花發布”公號來跟蹤球隊動態,關注量和活躍度反而超過只開了一年的俱樂部官方賬號。

  從媒體關注度來看,上海申花平均每周新聞報道量約占中超16支球隊新聞報道總量的8.5%,落后于廣州恒大、上海上港和北京國安,但超過了另一支老牌勁旅、足協杯決賽對手山東魯能,擠進了中超第四。論整體傳播影響力,如果要在京、滬、魯傳統三強之間排名的話,國安優勢相對明顯,而申花略勝魯能一籌。

  要比戰績排名,上海申花在聯賽中的表現顯然跟上述球隊不在一個級別。能受到如此高的關注,一方面是源于這家中超老店的強大號召力,另一方面無疑是借了足協杯奪冠的東風。8月19日足協杯半決賽,上海申花客場3比2擊敗大連一方,成功晉級決賽,當周申花新聞報道量比球隊賽季平均值多了近50%。不過即便申花底蘊猶在,成績和獎杯終究才是俱樂部品牌價值和影響力的根本保障。

  今年2月天津天海用最快速度清除了所有的權健印記,搶在新賽季開打前匆匆上線。對球迷而言,天海是一個完全陌生的名字。對天海來說,改名換姓容易,想要根治俱樂部震蕩造成的內傷并不簡單。

  雖然俱樂部已經完成更名,但天海球迷在貼吧上的主陣地仍然是原來的天津權健貼吧。打上中超僅三年,這里已經聚集了47.4萬粉絲,約占中超16強貼吧粉絲總數的2.7%,排名中超第九;在俱樂部官方微博平臺,原來的天津權健官微已經停更并被清空,2月份開通的天津天海官方微博直到本賽季結束時粉絲還沒過萬,毫無懸念地在中超墊底。

  天津權健吧平均每周依然可以漲1000多名粉絲,增速可以排在中超第九。天津天海官方微博卻非常慘淡,平均每周增粉不到150人,排在中超倒數第四,僅勝過幾乎不漲粉的北京人和和深圳佳兆業,以及長期掉粉的天津泰達。

  從球迷活躍度來看,天津權健貼吧周均互動數超過4萬,可以排在中超第十;天津天海官方微博平均每周互動數只有500,中超倒數第三。要不是9月出了國腳張鷺涉嫌危險駕駛被刑拘這樣的“大新聞”,天海官方微博的各類數據想必還要更低一些。

  球迷們自然有理由“嫌棄”俱樂部的官方賬號。2月3日,天津天海官方微博開通后發布的第一條微博是一則天津乒乓球隊聯賽奪冠的消息。一個賽季下來,天海官方微博平均每周只有3到4條新消息,更新頻率在中超墊底。而在微信平臺,天海是本賽季唯一沒有官方公號的中超球隊。

  如今正值多事之秋,不難想象天津天海俱樂部唯恐言多必失,因此本著“多一事不如少一事”的原則,對外只做一些最基本的必要信息發布,跟球迷粉絲之間暫時沒有任何互動可言。

  然而樹欲靜而風不止。作為一支保級球隊,天津天海的新聞占有率約為4.9%,排到了聯賽第八。賽季初“國足集訓隊”的身份本來就十分敏感,到了聯賽后半程,“張鷺涉嫌醉駕被拘”“李瑋鋒‘無證上崗’”“阿蘭被曝使用禁藥”以及保級路上那些不可避免的江湖傳說,負面居多的新聞事件一波接著一波,天津天海想不被關注都難。

  1994年成立的深圳市足球俱樂部是中超聯賽的創始球隊之一,25年間俱樂部幾經易主和更名。2004賽季中超元年,當時的深圳健力寶奪得聯賽冠軍,第二年闖進亞冠聯賽四強,在中國職業足球歷史上留下了屬于深圳足球的光輝印記。

  2011賽季深圳紅鉆不幸降級,7年之后才重新殺回頂級聯賽。7年時間有人選擇堅守,有人短暫停留,也有人不可避免地轉身離開。歸來的深圳佳兆業對于中超是一個完全陌生的名字,球迷們也更習慣在深圳FC吧中聚集。

  然而即便是“正牌”深足貼吧,粉絲數也只有區區不到5萬,僅強于北京人和,排在中超倒數第二;深圳佳兆業官方微博粉絲數為102.1萬,約占中超16強官方微博粉絲總數的2.82%,可以排到中超第九,多少還像點樣子。

  不過也許是球隊戰績實在令人失望,深圳佳兆業官方微博平均每周漲粉只有個位數,今年9月至10月還曾連續四周掉粉,增粉速度毫無懸念地在中超16強中吊車尾。

  從球迷活躍度來看,深圳佳兆業貼吧的互動數和互動率雙雙墊底,官方微博平均每周互動數不到五百,僅強于北京人和,全中超倒數第二,同樣沒能脫離降級區。

  其實深圳佳兆業的雙微發布頻率很高,官方微博平均每周更新接近20條,僅次于廣州富力、重慶斯威和江蘇蘇寧;官方微信平均每周發布10條文章,同樣可以排進中超前四。

  深足公號內容比較豐富,文字、海報和視頻全面出擊、形式多樣,除了一線隊和青訓新聞,還專門設有展現球迷故事的專題欄目,另外還上線了球迷商城小程序,在中超算得上是先行一步。

  跟貼吧和微博平臺的沉寂相比,深足公號成績不錯,平均每周互動量約2.8萬,位居北京國安、廣州恒大、江蘇蘇寧和大連一方之后,可以排到中超第五位,壓過了維持日更、精心投入的廣州富力,十分難得。

  從媒體關注度來看,深圳佳兆業的新聞占有量約為3.54%,排名中超第十二。作為一支升班馬,他們整個賽季都在為保級而戰。在北京人和提前掉隊的情況下,聯賽后半程的保級大戰實際上就是在深圳佳兆業和天津天海兩隊之間展開。深足的流量一定程度上得到了保級戲份的加成?上Ы涍^7年的等待才重返中超后,準備不足的深足只用了一個賽季就又降入中甲泥潭。下一次回歸,深圳球迷還要等多久?

  跟廣州富力相似,同為“外來戶”的北京人和也是在同城大佬的陰影下艱難生存。比廣州富力更慘的是,被貼上流浪者標簽的人和在京城球迷心中的地位和認同感,可能還不如低級別聯賽里的北體大或者北理工。

  富力的主場比賽,不時還會有近萬名球迷把越秀山坐滿,而本賽季第25輪富力客場跟人和交手時,稀稀落落的豐體看臺上只有不到3000名觀眾,比絕大多數中甲比賽的上座率還要低。無人喝彩的北京人和哪怕降級都顯得悄無聲息。

  從社交平臺球迷數量來看,北京人和貼吧粉絲數只有1.3萬,在中超16支球隊中排名墊底;官方微博粉絲數同樣不足2萬,僅僅略強于本賽季初才開號的天津天海。

  從球迷活躍度來看,北京人和貼吧平均每周互動數不足一萬,中超倒數第二,平均每周增粉不足百人,中超倒數第一;官方微博平均每周互動量不到400,中超倒數第一,平均每周增粉不過20人,中超倒數第二。

  無論在球迷自發的聚集地還是俱樂部官方賬號下,北京人和不僅粉絲數量和活躍度明顯都遠遠不夠中超準入資格。更讓人絕望的是,在先天不足的情況下,北京人和的吸粉造血能力也約等于零。

  從雙微發布頻率來看,北京人和似乎“求生欲”也不強,官方微博平均每天只有一到兩條更新,官方微信平均每周只有三到四條更新,都是聊勝于無的節奏。雖然北京人和開設了官方app,在中超算是比較先鋒,但app上的內容跟微信公號并沒有多大區別,過去幾個月留言區里只有球迷們零星的幾句吐槽。球隊本賽季戰績持續低迷,早早預訂了一個降級名額,本就不多的真愛粉也意興闌珊。

  從媒體關注度來看,北京人和新聞占有率為3.13%,不足北京國安的三成,僅僅強于河北華夏幸福和重慶斯威,排在中超倒數第三。從聯賽半程開始,外界對北京人和唯一關心的話題,似乎就只是他們什么時候降級。

  人和俱樂部最早的前身上海浦東成立于1995年,隨后輾轉陜西、貴州、北京,足跡踏遍了大半個中國,在此期間球隊中并不缺少像徐根寶、范志毅、孫繼海這樣國內頂級的明星教練和球員,甚至不缺少份量十足的冠軍獎杯。職業生涯的前二十年,人和在顛沛流離中一路向前,靠著雙腳把自己活成了一部折騰、辛酸又勵志的另類史詩。

  2015年底人和離開貴州落戶北京,完成了最后一次萬里長征。隨著中國足協禁止俱樂部跨省轉讓、遷移政策的出臺,“像人和一樣流浪”從此徹底成為歷史。

  8月14日,中超第22輪,北京人和主場1比2輸給河北華夏幸福。這一周人和遭遇兩連敗,保級希望愈發渺茫,俱樂部官方微博下斬獲了上千條評論和700多次點贊,本賽季難得一次爆表。結果打開一看,其中占多數的竟然是磨刀霍霍的陜西球迷:“風里雨里,明年中甲等你!

  足協杯和超級杯冠軍的榮光早已被雨打風吹去,陳列室里定格的高光時刻讓空蕩蕩的豐體看臺更顯凄涼。降入中甲對北京人和來說可能不是一件完全的壞事,好好研究一下北漂生存指南,又是一次重生的開始。

閱讀(88) | 評論(0) | 轉載(0) | 舉報
評論
暫無評論
我要評論:

匿名評論  


大師網博客 | 注冊須知
電話:13603119508  電子郵箱:[email protected]    © 2006,版權所有(象棋大師網)    冀ICP備06022471
网上赚钱 编写题库